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中原廣告產業園試運行 企業集聚或成趨勢

發布時間:2017-08-03 15:27:35   點擊量:

  在歷時一年的緊張運籌、建設后,中原廣告產業園已于近日宣布進入試運行階段。

  這艘河南省著力打造的廣告業“航空母艦”,終于試水起航,駛向前方深藍色的廣闊海域。

  三五年后,你若為河南省接連出現超億元的廣告企業感到驚訝,那是因為你今天沒有顧上向這艘“航母”行注目禮。

  航母試航

  中原廣告產業園試運行

  去年4月份開始進入人們視野的中原廣告產業園,在歷時一年的緊張運籌、建設后,已于近日宣布進入試運行階段。

  2012年4月21日,國家工商總局局長周伯華與河南省時任省長郭庚茂簽署《關于推進河南廣告業發展的戰略合作協議》,決定大力支持鄭州建設廣告產業園以助推中原經濟區建設。

  廣告產業園正式名稱被確定為“中原廣告產業園”,并被國家工商總局和財政部列為國家廣告業試點園區,將予以財政支持。

  如今,這座傲居鄭州國家高新技術產業開發區黃金位置的產業園,一期四棟大樓全部完工,已經有73家廣告相關企業完成注冊,宣布進駐,部分企業已進場裝修,更多企業正排隊接洽入駐事宜。

  河南省顯然對這座產業園寄予厚望,計劃將其打造成中原廣告業的交易展示中心,通過企業聚集、產業聚合,打造河南廣告產業的“航空母艦”。

  根據“十一五”期間國家工商總局的統計,作為現代服務業和文化產業的重要部分,廣告經營額每增長1個百分點,第二產業增加值就會增長1.62%,第三產業會增長1.94%,社會消費品零售總額就增長1.6個百分點。

  換句話說,中原廣告產業園的創建,不僅局限于廣告產業的發展,還被放大、賦予了更多期待。

  河南現狀

  廣告業地位與經濟大省地位極不相稱

  一般來講,廣告業的收入和一個國家、地區的GDP排名是正相關的。比如美國GDP是第一,它的廣告業規模在全球也是第一,之前日本的GDP是全球第二,它的廣告業規模也是全球第二。而2011年,中國的GDP規模已經穩居世界第二,但是廣告業規模卻只有日本的一半。

  “河南省的GDP在最近幾年雖然一直居中國第五位,但是廣告業規模在全國排名只是倒數幾位。”中央電視臺廣告中心市場部主任佘賢君透露。

  據中國廣告教育研究會會長、武漢大學教授張金海介紹,中國廣告市場總量在GDP中的占比非常低,只有0.66%,但國際上認為,中國廣告市場總量只占GDP的0.3%多一點,而西方發達國家的廣告市場總量在GDP中的占比一般在1%以上。

  就河南省來說,這個占比更低一些,對GDP的貢獻更小。在談到中原廣告產業園建設時,省工商局局長周春艷連用了三個“非常”。她說,這“非常需要”、“非常重要”、“非常必要”。

  她認為,目前河南廣告業發展比較弱,沒有區域聚合,沒有龍頭帶動,沒有交易平臺,通過中原廣告產業園建設,正好可以聚合,打造河南廣告產業的“航空母艦”,從而形成基礎和條件,向發達地區學習、借鑒,實現追趕。

  國內格局

  北京上海領先 全國試點園區有20個

  據介紹,2011年9月,國家工商總局、財政部為全面落實《廣告業“十二五”發展規劃》,決定選擇部分基礎較好、具有特色的廣告業聚集園區,提供專項資金,開展國家廣告業示范園區試點。

  目前,全國同類的試點園區已有20個。其中,鄭州為第二批入圍者,湖南、湖北、陜西等,也同樣獲批了試點。

  一方面,我們不是孤軍作戰。但另一方面,我們面臨著很大的競爭。

  環視國內,當前中國廣告企業實力都不強,但相對來說,北上廣等地發展相對領先。

  中原廣告產業園的近期規劃,希望用三至五年的時間,集聚千余家廣告企業,尤其是要引入一部分龍頭企業,培育10家年產值超億元的領軍企業。

  西北大學經管學院教授、博士生導師盧山冰甚至認為“,鄭州可以梳理世界100強廣告公司,國內300強廣告公司,開發廣告公司總部經濟。”

  河南省工商局副巡視員、中原廣告產業園領導小組副組長王船起在接受采訪時也表達了充足的信心。

  他說:“我們具有很強的區位優勢、經濟基礎、潛在的市場規模,最起碼,這些國內外的優質廣告企業即便不來設立總部,它總需要建立分支吧?它需要來開拓河南市場啊。現在河南的很多知名企業委托的廣告公司,都是省外的,跑到北上廣去找,如果家門口就有很強的廣告企業,何必還要跑到省外呢?”

  集聚效應

  廣告業集聚或成未來趨勢

  張金海認為,產業園的根本使命,就是實現產業集聚,提升區域廣告產業規模化水平,提升廣告產業對區域經濟的直接貢獻。

  中國商務廣告協會副會長、廣東黑馬廣告有限公司董事長張小平也認為,在廣告公司當中,制作生產型企業,尤其依賴完善的配套,喜歡群居。

  在中國廣告雜志社社長張惠辛看來,廣告或創意產業的集聚,是產業發展到一定規模、一定層次的必然要求,“在北京的798,上海的田之坊,這種自發的創意產業集聚效應已經非常明顯。”

  事實上,河南省工商局的一項調查也表明,目前僅鄭州市而言,就存在著廣告公司大量聚集的現象,“比如在經三路東風路附近、中州大道北環路附近。”

  “這說明廣告業已經有了自發的集聚態勢,建設產業園,我們也是做了大量調研的,是因勢利導。”王船起說。

  位置選擇

  高新區的創業氛圍

  贏得產業園青睞

  在河南,鄭州國家高新技術產業開發區以其多年來形成的高新企業成長氛圍,贏得產業園的青睞。

  在中原廣告產業園管理辦公室主任張長江看來,西開發區在廣告產業方面有著自己非常強的優勢。近年來,高新區一直在全力打造以電子信息、軟件、動漫創意為核心內容的千億級新興主導產業。

  比如和廣告產業關聯度很大的動漫產業,目前在高新區已經達到85家,其中國家級9家,占全省的60%。

  張長江認為,高新區多年來形成的創業氛圍,以及高新技術企業成長、發展氛圍,政府部門營造的服務環境,都非常適合廣告產業發展。

  他甚至提到一些細節,“比如,現在有哪些廣告客戶或者對動漫企業有某方面特殊需求的,我能馬上給他拉出一個有這方面實力的企業名單來,這就是在我們這里聚集的好處之一。”

  更重要的還在于,產業園將利用財政資金打造“一個中心六大平臺”,這將極大降低廣告企業的運作成本,為其提供交易、制作的便利。

  在王船起看來,廣告客戶和受眾感受到的,是廣告的力量,而下一步,廣告企業將感受到中原廣告產業園的力量。

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